2015国考面试热点：中国动漫需要原创

　　热点概述

　　新华网沈阳8月6日专电(郭毅　徐扬) “钢铁侠”“海贼王”“黑子哲也”……正在举办的第六届中国(沈阳)动漫电玩博览会上，国外形象的各式动漫形象衍生品受青睐，而土生土长的国内动漫形象却 难觅踪迹。 认为，当前中国动漫产业总体上是“重在代工，轻于原创”。靠“拿来主义”混日子，恐怕就只能长期呆在动漫产业的下游了。

　　记者在博览会看到，超过三分之二的展区都在售卖“动漫衍生品”：一支“海贼王”图案的书签25元、一套《黑执事》明信片20元、印有“高达” “黑子哲也”等动漫人物形象的文化衫每件100元……在一家动漫展台，7寸日本漫画剧照与普通木质相框组合而成的简易动漫衍生品也卖到25元。

　　在一家售卖美国动漫《钢铁侠》衍生品的展台，记者看到一个20厘米高的“钢铁侠”模型，标价120元。拿起来细看，外包装上都是英文，看似原装进口，但店主坦言：“是在国内厂商那里进货。”

　　在博览会上，随便拿起一件动漫衍生品，外包装上往往写着“中国制造”，而这些衍生品所反映的动漫形象和动漫元素，却是来自日本和美国的动画片。很少能看到国内创造的动漫形象衍生品。

　　一些参展商表示，在政府扶植下，虽然国产动画片产量已经超过日本，也创造了一些新形象、新故事，但能让观众记忆深刻并具有广泛认知度、认可度的还为数不多。动漫形象没有认可度，动漫衍生品就没有市场。

　　数据显示，2013年我国动漫产业总产值为870.85亿元，有企业4600余家，从业人数近22万人。鲁迅美术学院动画与多媒体学部教师张璇认为，当前中国动漫产业总体上是“重在代工，轻于原创”。

　　“原创一个动漫形象周期长、成本高、风险大，而代工成熟动漫形象的衍生品，风险小、收益回报稳定，不费脑子。”张璇说，“动漫衍生品中国造”成 了十足的“短平快”项目。但从长远看，“动漫衍生品中国造”不如“动漫形象中国造”，靠“拿来主义”混日子，恐怕就只能长期呆在动漫产业的下游了。

　　相关评论

　　业内人士表示，中国动漫界也曾诞生过像上世纪80年代的葫芦娃，90年代的舒克和贝塔，以及现在的喜羊羊这类深受喜爱的动漫形象，但像这样成功的动漫形象还是屈指可数。

　　一些参展商表示，国外动漫形象能够深入人心，并适合打造成动漫衍生品，不仅因为画工和造型上的精巧美观，更是靠扎实的故事和创意打动人心。这也是当下中国动漫业所缺乏的。

　　张璇认为，中国尚未建立对动漫质量的有效评估机制，政府对动漫企业的补贴只能“以数量论英雄”，在产量导向下，一些动漫形象的市场寿命很短。政府对于动漫产业发展的政策扶植方式亟须改进。

　　模拟题

　　针对我国动漫产业的现状，成功的动漫形象代表作局指可数，缺乏扎实的故事和吸引观众创意，主要依靠“拿来主义”。对此请谈谈你的看法。

　　参考解析

　　解析：

　　进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续发展。中国动漫产业已经进入高速发展的黄金时期。尽 管经历了多年的成长，中国动漫产业在文化产业中的占比仍然较低，动漫产值同美国日本相比仍然存有较大差距。从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本 土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，所以，中国本土动漫产业实力，中国原创动漫在国内市场的占有率仍 有很长的路要走。 针对题目中我国动漫产业拿来主义现象盛行，应该引起我们的深刻的反思，其原因由一下几点：

　　1、中国动漫产业尚处于初级阶段，动漫企业收入偏低，产业链尚未形成 。 在当下中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发 展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。在相关动漫受关注的排行榜上，前几名都是日本、欧美动漫，比如：航海王，火影忍者，冰雪奇缘等等。目前和 国外相比，我们最大的差距就是没有形成一个完整的产业链。在传统观念中，中国动画被认为是儿童教育的一种方式，这个行业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营 意识，没有形成良性产业循环。

　　2、中国动漫产业发展不平衡。中国动画市场潜力巨大，但是动画产业发展本身却不平衡。中国的动画产业就像一条鱼，肚子大，两头小。我国的强势是 绘画与制作，很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，最后的版权也是他们的。一方面由于政策扶植不到位，另一方面我国版权意识不强，导致我 国动漫业没有形成良性竞争，抄袭和拷贝大行其道，从而消磨了企业的创新的动力，使得我国动漫一直在低层次发展

　　3、相对于潜力巨大的中国动漫市场而言，中国动漫业存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才。 编剧、导演，导致国产动画片的前期策划薄弱，动画片定位低幼化。很多制作动画片的人都不了解青少年在想什么，喜欢看什么。有时付出心血制作出的少儿节目儿童却不接受。

　　根据目前我国动漫产业的现状，想要摆脱我国动漫产业难觅原创，“拿来主义”盛行，应该做到一下几点：

　　1、加强动漫产业链的整合，加大与动漫产业相关的调查、研发的扶植力度，多层次、多领域去渗透各行各业，这样才能把动漫产业做大、做宽、做广、 做强。卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。同时也可以反过来走另一条 打造产业链的方法，先设计卡通形象，做到市场欢迎，然后再做剧情，送到电视台，带动相关广告，市场的多方互动也可以使动漫形象更为饱满。

　　2、目前的我国动漫产业除了中期的制作，还亟待加强后期产品市场的拓展，当下我国动漫产业更多的是血淋淋的价格战，缺少一个成熟的动漫形象包装 和推广的市场过程，因此我们更需要一个成熟的体系，一个完整的市场，各地方政府，应该出台相应的措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜， 例如：多举办相应的动漫节、产业论坛等相应的活动，来推动动漫产业的推广，是我国动漫产业真正做到全面、均衡发展。

　　3、我国已成为动漫产品的消费大国,随着动漫产业的不断发展,动漫类专业高素质、高技能人才严重紧缺的问题逐步显露。高等职业教育承担着高技能 人才的培养、培训任务,应从专业设置的基本要求出发,改善高职院校动漫类专业硬件设备落后、专业设置不合理、教学内容与行业需求脱节、合格师资匮乏等问 题,构建有中国特色的动漫类专业人才培养体系。

　　今天，动漫已经正式由“亚文化”晋升为与文学、传统美术、音乐等并列的文化形式。动漫产业在我国方兴未艾，成为文化创意产业的重要组成部分。随 着政府的大力扶持和规范，动漫产业已经步入良性发展的路，必将在新一轮全球竞争中实现从“制造”到“创造”的飞跃，创造出巨大的经济效益和社会财富。