公务员考试申论热点：用文化创意营造消费惊喜

　　【背景链接】

　　因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的，卖粽子形状耳环……文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，更不要“滥用”。

　　【提出观点】

　　部分文创产业中所谓的“颠覆”、要“突破”，实际上却是恶搞、炒作，虽然短期内吸引眼球，但伤害了消费者的信心，动摇了根本，贻害无穷。相关文博单位及文创产品须恪守初心，好文创产品质量关及文化关。

　　【综合分析】

　　文创产品“争奇斗艳”自然是好事，一方面可以让文博单位的藏品“活”起来，进而增加收益;另一方面也可以满足人们多元化消费需求。无论是新故事包装老产品，还是借助老物件发展新产品，只要故事讲得精，产品质量过硬，消费者也会买账。可以说，文创搭车端午节，推出各色产品，也是迎合了市场的需求。

　　不过，如果创意不在，惊喜何来?单纯“博眼球”“引流量”的产品只是借着文创的壳，却丢掉了文化的内核，很快就会被淘汰。相似的书签、笔筒或是古风彩妆，各地文化场馆的产品放在一起，根本难以区分。许多文创产品开发者看爆款产品风生水起，便忽略自身的馆藏资源、经营环境等条件，盲目跟风做同质化产品，不仅丢掉了自身特色，也难以形成口碑。商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥，借着端午节卖体检套餐等，这样的“贴牌卖怪货”的做法，会反噬‘文化’本身。”

　　许多博物馆、展览馆都有独特的文化资源富矿，开发者应当从自己最具特色的文化元素出发，研究市场，找到原创的应用方式，真正做出招牌产品，让人看到就想起它专属的文化味道。

　　【参考对策】

　　文创搭车端午节，好事更须办好。文创要尊重文化，更或言之，文创唯有守正创新才能有更美好的未来。毕竟，从根本上来讲，文创终归是文化加创意的表现，不能只注重新奇特，而忽视其本应有的“文化味儿”。否则，市场难买账不说，更有可能毁掉了自身的名声。

　　更进一步来讲，文明单位追求经济效益，但也不能忽视自身所应担负的社会使命。即使基于市场需求推出各式文创产品，也应认识到这些文创当以“传播优秀传统文化”为使命。更何况，博物馆从诞生之日起，就承担着教育的职能，办什么展览，挑选什么文物，怎么写展品说明，都体现着一种价值判断，文创产品的推出不能忽视这些因素。

　　为文创产业出台细则，划定红线。当前的文创开发并没有“文化把关人”，而各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。对此，相关部门当对此重视起来，而不能任由文博单位自由发挥。比如，制定一些更细化的标准，甚至为文创产品划个“文化合格线”，确有必要且迫在眉睫。